企業の成⻑を第⼀に考える上でオウンドメディアは⽋かせない
オウンドメディア（Owned Media）は独⾃に所有して運営しているWebメディアを指します。
例えば、⾃社Webサイトやブログサイトなどが挙げられます。企業の成⻑を第⼀に考える上でオウンドメディアは⽋かせません。
オウンドメディアの⽬的について
オウンドメディアが注⽬されるようになった背景には、インターネットの普及があります。
ユーザーは検索エンジンやSNSを活⽤し、簡単に⾃分の知りたい情報を収集できるようになり、結果、企業側が商品を⼀⽅的に売り込む戦略はどんどん受け⼊れられなくなりました。
そのような中で話題となったのが、ユーザーにとって価値のある有益なコンテンツでWebサイトへ呼び込んでファン化し、問い合わせや商品購⼊などの⾏動へとつなげるコンテンツマーケティングとういう⼿法です。
そのコンテンツマーケティグの役割を担う媒体として注⽬を浴びるようになったのがオウンドメディアでした。
オウンドメディアを活⽤するにはSEOが重要
オウンドメディアを活⽤する効果的な⽅法の1つは、検索エンジンで優れたオーガニックランキングと、適切なコンテンツの組み合わせです。
検索エンジンの最初のページランキングは、所有するwebサイトとコンテンツリンクをより⾼いエンゲージメントとシェアを獲得できる位置に配置するため、優れたSEO戦略が不可⽋です。
上述したように検索エンジンは、オウンドメディアの貴重な流⼊元です。良質なオウンドメディアを構築するにはSEOを意識しなければなりません。
オウンドメディアを構築する前にクローラーを意識する
上記では、良質なオウンドメディアを構築するにはSEOが重要と説明しましたが、SEOと同様に重要なのが下記の要素です。
オウンドメディアを構築するとなった際に、闇雲にコンテンツを作成して構成したとしても多くのユーザーとコミュニケーションは望めません。そこで重要なのがクローラーの存在です。
クローラーはブログやwebサイト内のコンテンツ(HTMLをはじめ⽂章、画像など）を収集しているサーチロボットになります。クローラーが収集した情報をもとに、検索エンジンの順位に反映されるため、オウンドメディアを運⽤するうえで、クローラーは配慮すべき存在です。
クローラーが情報収集したコンテンツの評価が低いと判断されると、検索エンジンでの表⽰順位も下位のほうになってしまいます。通常、クローラーは⼀度の収集ではサイト内の情報を全て収集することが出来ません。
そこで役⽴つのが「グーグルサーチコンソール」というツールになります。グーグルサーチコンソールでは任意でクローラーの巡回をコントロール出来るため、サイト内の情報収集に加え、コンテンツに対して適切な評価を与えることが出来ます。
下記では実際にオウンドメディアの構築において、効果的なSEOの⽅法をご紹介します。
URL構造はシンプルに、テーマとコンテンツを考慮する
URLそのものにはSEOの効果はありません。しかし、URL構造を意識することで、良質なオウンドメディアになるだけでなく、SEOの評価も狙いやすくなります。
URL部分となる独⾃ドメインは「サイトの名刺」のようなものであり、テーマやサイト内のコンテンツと関係ない設定はなるべく避けたいものです。また、意味のない英数字を含ませるのも避けたほうがいいでしょう。
独⾃ドメイン取得時に知っておきたいポイントは下記になります。
- なるべく簡潔でシンプルに
- テーマとコンテンツを考慮する
簡潔でシンプルな独⾃ドメインを取得することで、まとまりのあるURL構造化になり、ユーザーのレスポンスが⾼まるという利点が考えられます。ここで、URLの基本的な構造を⾒てみましょう。
https://（独⾃ドメイン名）/（ディレクトリ名）/（ファイル名）
URLは基本的に上記の並びになっています。簡潔でテーマやコンテンツに沿った流れでURL構造を構築することで、視認性が⾼まるだけでなく、SEOの評価を狙いやすくなるという利点があります。オウンドメディアを構築する前に、まずは独⾃ドメインの取得時からURL構造を意識しましょう。
良質なコンテンツを充実させる
オウンドメディアを多くのユーザーに⾒てもらうためには、良質なコンテンツが⽋かせません。粗悪な100のコンテンツよりも1つの良質なコンテンツのほうが遥かに価値があります。良質なコンテンツの定義は運営者にとってではなく、あくまでユーザーにとってです。
良質なコンテンツを充実させるには、「ユーザーは何を⽬的としているか・興味、関⼼があるのか」をリサーチする必要があります。まずはキーワードプランナーなどのツールを使い、検索キーワードをいくつかピックアップしましょう。そのうえで、オウンドメディアに取り⼊れるコンテンツを選定します。
また、検索キーワードをいくつかピックアップした際、そのキーワードで実際に検索してみることも重要です。「競合サイトはどういったテーマか」「競合サイトのコンテンツの内容」をしっかりと確認しましょう。
そして、実際に上位表⽰されているサイトの傾向を参考に「コンテンツの構造」「ユーザーへどのような訴求⽅法をしているのか」など、⾃分のコンテンツを作成する際の参考にしましょう。
そうすることで、ユーザーとクローラーに対するサイト作りでSEO効果を最⼤限に発揮させ、評価を⾼めることが可能です。
評価が低いページ（ブログ記事）はリライト作業を⾏う
オウンドメディアを⽴ち上げ、記事やコンテンツがある程度充実してきた段階になると、必ず離脱率が⾼く、ページビューが低いページや記事が出てくるはずです。そういったコンテンツや記事は放置や削除をせずに、リライトという作業を⾏うことをオススメします。
評価が低いコンテンツをリライトする前に、「なぜ低評価なのか」を考える必要があります。例えば「ボリュームが少ない」「ユーザーにとって関⼼がない」など原因は様々です。
なぜ低評価を受けているのかを調べる最も簡単な⽅法は、低評価を受けているページのターゲットキーワードを検索してみることです。ターゲットキーワードの順位推移や競合サイトをそれぞれ確認することで、「低評価を受けているコンテンツの構造や内容のどこに問題があるのか」を確認出来るはずです。問題箇所を把握したら、該当するコンテンツをリライトするといった具合です。
例外として、著しく評価の低いコンテンツがインデックスされ続けていると、オウンドメディア全体の⾜を引っ張ることもあります。例えば「⻑い期間にわたってページビューが0の状態が続いている」などの明らかに評価が低いページやコンテンツは検索エンジンからペナルティを受けている可能性もゼロではありません。
その際には思い切って、該当するページやコンテンツは削除を⾏うか、ノーインデックス（検索エンジンに登録しないこと）扱いにすることも検討しましょう。
作成したページやブログ記事が全てにおいてSEOでメリットがあるとは限りません。なかにはオウンドメディアの評価を下げてしまったり、運営において不利となってしまう場合も考えられるので、公開したページやブログ記事は定期的にページビューや離脱率の確認をしておきましょう。
