サイトリニューアルをする際に注意すべきポイント

2020/2/01

「デザインを⼀新したい」「コンテンツが古いから最新のものに更新したい」などwebサイトをリニューアルをする理由は様々だと思いますが、webサイトをリニューアルする際には注意が必要です。

リニューアルをするという点だけを優先してしまった場合、「検索エンジンの掲載順位が下がってしまった」「リニューアルしてからアクセス数が減ってしまった」ということになりかねません。

ユーザーは常に最優先事項ですが、検索エンジンもwebサイトの重要な部分であることを忘れないでください。

ドメイン、サイト構造、リンクなど「変更を⾏った要素を検索エンジンが簡単に認識できるようにする」ことが重要です。そうすることで、検索順位を落とさずにサイトリニューアルを完了できる可能性が⾼くなります。

ドメインやURLを変更した場合

サイトリニューアルを⾏った際、ドメインを新しく取得したり、サイト内ドキュメントの階層が変わってURLが変更されることがあると思います。ドメインやURLに変更があった場合、「301リダイレクト」は必須です。普通のリダイレクトと違い、301リダイレクトをすることによって、検索エンジンからの評価も引き継いだ状態で通知することが出来ます。

これにより、検索エンジンは、新しいページのコンテンツが同じまたは類似している事を認識し、新しいページに既存のランクを安全に割り当てることができます。拡張⼦のみを変更した場合も同様です。古いwebサイトのすべてのページに、SEOの⽬的と、ユーザーが機能していないリンクへ⾶ばないために、301リダイレクトを設定することが重要です。

301リダイレクト処理を⾏わないと「掲載順位」「サイトの評価」が落ちてしまうことが考えられます。そのような事態を防ぐためにもしっかりと301リダイレクトを⾏いましょう。

ページタイトルとメタディスクリプション

サイトリニューアル後、新しいwebサイトの「すべてのページ」にページタイトルとメタディスクリプションがしっかりとあるか確認しましょう。とくにページタイトルは検索エンジンの掲載順位や評価に影響します。

メタディスクリプションについては検索結果に影響を及ぼす要素ではありませんが、検索ユーザーに対してページコンテンツの内容を伝えるための重要な項⽬になるので、しっかりと記載しましょう。

ページタイトルの⼤幅な変更は避ける

ページタイトルを変更してしまうと「今まで上位表⽰されていたのに順位が下がってしまった」ということが考えられます。ページタイトルは検索エンジンが⾮常に重要視する評価基準で、それだけにページタイトルは⼀度弄ってしまうと取り返しのつかないことになってしまう恐れがあります。

できればサイトリニューアルの際のページタイトルの⼤幅な変更は避けたほうが無難ですが、どうしても変更をしなければならないときには正しい設定を理解して変更を⾏いましょう。

サイトマップを設定する

サイトリニューアルを⾏った際、ユーザー⽤のHTMLサイトマップと、検索エンジン専⽤のXMLサイトマップの2つのサイトマップの設定することをお勧めします。

XMLサイトマップは、検索エンジンがwebサイトのクロールとインデックス作成を⾼速化するのに役⽴ちます。GoogleやBingなどのウェブマスターツールを使⽤して、XMLマップを検索エンジンに送信できます。

サイトマップに加えて、ロボッツテキスト（robots.txt）の設定も⾏うこともお勧めします。ロボッツテキストを記述することで、クローラーにクロールしてほしいページとクロールをさせないページを伝えることができます。ロボッツテキストの設定⽅法は「Search Consoleヘルプ」で確認することが出来ます。

リニューアル後は必ずクローラーがアクセスできるように

リニューアル中にはコンテンツ作成や新しいページの追加など、公開前の状態であるために、クローラーがアクセスできないように設定することがあると思います。リニューアル中はクローラーがアクセス出来ない設定にしていても、webサイトを公開後には必ず「クローラーがアクセスできる設定」にしましょう。

クローラーがアクセスできない状態というのは、検索エンジンへいつまでも登録されない状態が続いてしまいます。とくにWordPressの場合は設定画⾯で「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」という項⽬があるので、公開後はチェックが⼊っていないか確認しましょう。クローラーがきちんとアクセス出来ているか確認するにはGoogleが提供しているSearch Consoleで確認できます。

⼤幅なサイトリニューアルを⾏うと、⼀時的に検索順位が下がる可能性がある

Googleのような検索エンジンは、最も関連性の⾼いコンテンツをユーザーに提供することを⽬標にしています。したがって、サイトを再評価してインデックスを作成する機会が得られるまで、⼀時的に検索順位が下がる可能性があります。⼀時的に下がるだけなら問題はないのですが、リニューアル時の構造に問題があって検索順位が下がった場合は修正を⾏う必要があります。

例えば、