⾃然検索(オーガニック検索)とは？ プロが教える⾃然検索を増やす⽅法！
⾃然検索（⾃然検索/Organic Search)とはGoogle、Bing、Yahoo!などの検索エンジンでユーザーがサーチをした際に、それぞれの検索エンジンの仕組みによって表⽰された「広告」以外のページを指します。
検索エンジンでサーチをした際に検索結果として表⽰されるものには、「広告」と「⾃然検索」の2種類が存在しますが、あくまで⾃然検索で表⽰されるのは「広告」以外のwebサイトです。
⾃然検索(オーガニック検索)とは
オーガニック検索は、webサイトやブログなどを通じて、役⽴つコンテンツを提供し、検索ユーザーから「⾒つけてもらう」事を⽬標にし、「訪問する機会を増加出来る」重要な要素です。冒頭でも説明した通り、オーガニック検索では有料広告は含まれませんが、オーガニック検索が有料広告やディスプレイ広告の影響を受けないということではありません。
オーガニック検索はSEOによって促進されます。競争⼒のあるキーワードにランク付けするほど、オーガニック検索からのトラフィック（アクセス数）が増えます。検索⽤に最適化されたコンテンツを⼀貫して作成するwebサイトでは、オーガニック検索のトラフィックが着実に増加し、検索結果の表⽰順位が改善されます。
こうしたことから、オーガニック検索ではキーワードと上位のページを⾒て、毎⽉新しいSEO対策を⾏うことが重要です。
⾃然検索（オーガニック検索）におけるSEO対策
⾃然検索の仕組みを理解し、しっかりとした「SEO対策」⾏うことで、webサイトの所有者は⼤きな恩恵を受けることができます。
⾃然検索を意識したSEO対策のポイントは、良質なコンテンツ作成とHTMLの最適化を行い、webサイトがGoogleやBingなどの検索エンジンで上位表示されるようにすることです。その結果、検索ユーザーはすばやく簡単にあなたのwebサイトを⾒つけることができます。しかしSEO対策の結果は短期では出ません。最適化には時間がかかり、忍耐と⼀貫性が必要です。
⾃然検索を増やすための⼿順
⾃然検索の最適化により、ユーザーがあなたのwebサイトを確実に⾒つけられるようにするための⼿順をご紹介します。
ユーザーが何を望んでいるか、なぜwebサイトに訪れるのかを理解する
検索エンジンで商品やサービスを探すときに、ユーザーが使⽤する「キーワードやフレーズの種類」を把握しましょう。まずは思いついたキーワードをExcelまたはGoogleスプレッドシートにリストとして書き出してみます。これはキーワードの調査を始めるときに、初めにやっておきたい⼀番シンプルな⽅法です。
キーワード調査を⾏う
キーワードの調査
キーワードを調査する際には、⽉間ボリューム、キーワードの難易度、競合など、いくつかの点を調べる必要があります。キーワードに⼊⼒される検索の⽉間ボリュームは、いくつか⽅法で調べる事が可能です。Google広告アカウントを所持している場合は、「キーワードプランナー」で調査することができます。
Google広告アカウントを所持していない場合は、キーワードプランナーと同様の数字を調査できる無料サイトがいくつかあります。キーワード調査を⾏い、あきらかにキーワードの⽉間検索数が多い場合は、「キーワードの難易度が⾼く、競争が激しいことを意味する場合がある」ので、注意が必要です。
キーワードの検索ボリュームの調査が出来る無料サイト
キーワードの難易度を知る
キーワードの難易度とは、「特定のキーワードの上位表⽰がどれだけ難しいか」を把握できる数値です。数字が⼤きければ⼤きいほど、そのキーワードで上位表⽰をするのが難しくなります。キーワード調査と同じく、調査できる無料サイトがいくつかあるので、これらの数値をExcelまたはGoogleスプレッドシートに記録しましょう。
キーワードの難易度の調査が出来る無料サイト
理想的なキーワードの見つけ方
理想的なキーワードは、「毎⽉の検索数が多く」「難易度が⽐較的低いキーワード」です。webサイトにとって価値のあるキーワードを⾒つけ、検索ボリュームが⽐較的⾼く、キーワードの難易度が⽐較的低いキーワードを⾒つけましょう。
リンク対策は⾃然検索において重要な要素
リンク対策は、⾃然検索のSEO対策において重要な要素です。基本的には、作成したコンテンツをFacebookやTwitterといったSNSを活⽤して、より多くの⾃然な被リンク（外部サイトからリンクをしてもらうこと）を獲得するように促すことが、⾃然検索のSEO対策を進めるうえで重要な要素であり、上位表⽰を⽬指すためのポイントとなります。
ブログ記事を書く
ブログを書くことは、⾃然検索の最適化に役⽴つだけでなく、潜在的なユーザーやwebサイトの訪問者などに貴重な情報を提供することができます。洗練されたブログ記事は、webサイトを訪れたユーザーからの信頼を築き、リピート要素にもなります。キーワードを最適化するブログは、500から2,000⽂字の範囲が理想的です。ただし、極端に中⾝がないものや、短いブログを投稿することは、逆効果となってしまう点に注意してください。
ブログ記事を公開する際にはSNSを上手く活用し「複数の被リンクを得るように」しましょう。
ドメイン(DA)とページ(PA)のオーソリティ
Googleが明かした、検索ランキングを決定付けるための要素トップ3には、上記で紹介した「被リンク」という要素があります。そして、被リンクと同等レベルの重要な要素として「コンテンツの質」があります。
コンテンツの質を上げるには、テキストの⽂字数はもちろん、そのコンテンツのテーマの関連語・共起語から膨らませたコンテンツにすることが⼤切です。さらに、コンテンツに権威性や信憑性を持たせるために、「ドメインやページのオーソリティ」を上げるということも⾮常に重要です。
オーソリティとは、直訳すると「権威性」という意味で、各ドメインやページの分野でどれほど信憑性のあるコンテンツなのか︖ということを指します。ドメインのオーソリティはいくつかの無料サイトで「スコア」を調べることができます。検索ブラウザである「ChromeのMozBar」という機能拡張でもオーソナリティのスコアを調べることが可能です。
オーソナリティではDomain Authority（DA）と、Page Authority（PA）がそれぞれ「0〜100」の数値で表⽰されます。DAとPAは、webサイトがどのようにランク付けされるかを決めるいくつかの要因のうちの2つです。DAとPAが⾼いほど、そのwebページが検索エンジンにおいて上位表⽰される可能性が⾼くなります。このDAとPAは、webサイトの運営期間や、つながるリンク（バックリンク）の数など、いくつかの要素によって決まります。
webサイトの運営期間について対策出来ることはありませんが、新しいウェブサイトを開設する場合は、注意が必要です。なぜ新しいウェブサイトを開設する場合に注意が必要なのかというと、ゼロから始めるよりも、古いドメインを維持してレイアウトを再設計する⽅が有益となる場合があるからです。
また、ページへの被リンクの数を増やすことで、オーソナリティのスコアは上げることが可能です。webサイトやページに専⾨性を持たせるための「関連記事」のように、そのコンテンツに関連するページへ内部リンクを設置することや、専⾨性を持たせるということもオーソリティを上げるための⽅法のひとつです。
そのため、コンテンツの質を上げるために画像や映像、引⽤などの表⽰、関連するコンテンツへの発リンク（現在のページから他のページへ飛ばすリンク）などもオーソリティを上げるためには効果的だということがわかります。オーソナリティが上がるとwebサイトまたはページの⼈気を⾼めることができ、⾃然検索を増やす要因になります。
